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Naming : le stade Vélodrome rebaptisé officiellement Orange Vélodrome

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L’opération de naming annoncée en juin, associant la marque Orange et le stade Vélodrome, a été concrétisée dimanche 2 octobre par l’inauguration officielle de l’Orange Vélodrome. Une nouvelle étape dans l’histoire de l’enceinte emblématique de la ville.


La longue histoire du stade Vélodrome de Marseille, débutée en 1937, vient de s’enrichir d’une nouvelle page ce dimanche 2 octobre 2016 avec le baptême officiel du nouveau nom de l’enceinte sportive : Orange Vélodrome. Le « naming », opération commerciale visant à donner le nom du marque à un lieu (Allianz Riviera de Nice par exemple) permet à l’opérateur téléphonique Orange, contre la somme de 3 millions d’euros par an durant une décennie, d’être associé au nom du stade phocéen.



Un stade hyper connecté


L’opération avait été annoncée en juin dernier par le Marseillais Stéphane Richard, PDG d’Orange et Jean-Claude Gaudin, le maire de Marseille. Le détail de l’accord entre Arema, l’exploitant du stade (filiale de Bouygues) et Orange n’a pas été révélé. Lors de l’inauguration, Stéphane Richard a confirmé qu’il souhaitait qu’Orange Vélodrome propose « une expérience digitale nouvelle aux spectateurs venant dans le stade. Nous avons décidé avec Arema de rendre ce stade totalement connecté avec le déploiement de 1000 bornes wifi permettant un accès simultané de 20 000 connections. » 
Ce réseau qui permettra notamment d’accéder à des services inédits sur une application dédiée sera lancé dans « les prochains mois » a précisé à Gomet’ le PDG d’Orange.

Orange Vélodrome
L’inauguration dimanche 2 octobre 2016 en images 

« Ce stade va devenir l’un des plus connectés d’Europe » a ajouté Stéphane Richard qui a également observé que l’ensemble de la zone et du quartier était déjà couvert par le réseau 4G.  
Outre la « modernité » en termes de technologies et de politique de communication, le dirigeant a assuré que son groupe s’engageait aussi dans cette opération sur des valeurs et une identité : « Marseille est une ville d’émotion et de passion. (…) c’est aussi une ville qui a une vraie force, une vraie valeur de cohésion. Il y a beaucoup de communautés, de classes sociales. Il y a quelques lieux qui symbolisent la cohésion de la ville, et celui qui le symbolise le mieux, c’est ici, c’est le stade Vélodrome. » 


« Orange » pour la modernité, « Vélodrome » pour l’identité


Des paroles qui sont allées droit au coeur du maire de Marseille, Jean-Claude Gaudin qui a fortement oeuvré pour que ce dossier aboutisse. Le maire de Marseille accompagné dimanche par le maire de la ville japonaise de Kobé (ville jumelée à Marseille) a souligné que le naming était « inscrit dès le départ dans le projet de re-configuraton du site.» C’est un accord à la fois financier et de « développement et d’image » a affirmé le président de la Métropole Aix Marseille Provence. « En mariant deux identités fortes on décuple leurs moyens et leur visibilité. » Même satisfaction chez Bruno Botella, le PDG d’Arema qui pilote la transformation du Vélodrome depuis le début des travaux d’agrandissement lancés en 2011 : « ce nouveau nom marque l’entrée de notre stade dans l’ère du numérique et de l’expérience client tout en conservant le nom « Vélodrome » qui est son ADN » a observé Bruno Botella.

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